A156
ほとんど読まれていない新聞は、本当に必要と言えるのか -紙に固執する読売新聞の世論調査の信憑性-


 10月11日の読売新聞に、新聞週間を迎えて下記のような、新聞に関する世論調査と特集記事がありました。
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2013.10.11 (読売)
「新聞を信頼」86% 本社全国世論調査 昨年より上昇 
東京朝刊 二面

 読売新聞社は、15日から始まる第66回新聞週間を前に全国世論調査(面接方式)を実施した。新聞の報道を「信頼できる」とする人は86%となり、昨年に比べて6ポイント上昇した。情報や知識を得るために新聞がこれからも
「必要だ」との回答は89%(昨年89%)だった。・・・(以下略)
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2013.10.11 (読売)
新聞週間 世論調査=特集その1
東京朝刊 14頁

 ◎10月15日〜21日
 読売新聞社の全国世論調査(面接方式)では、新聞に対する信頼度や評価が全般的に向上し、これからも必要だと考えている人が多数を占めた。インターネット上に大量の情報があふれる中で、新聞は正確な情報を公平にわかりやすく伝えるよう、一層努力することが求められている。<本文記事2面>
 ◆「新聞は必要」
20代83% 
 総務省によると、2012年末現在、日本のインターネット利用者は約9650万人に上り、国民の5人に4人が利用している。とくに手軽にネット情報を見ることができるスマートフォンの世帯普及率は49・5%となり、前年比で約20ポイントの伸びを示している。
 こうした中で、情報や知識を得るために、新聞はこれからも
「必要だ」と思う人は89%(昨年89%)に上り、「必要ない」は9%(同9%)にとどまった。同じ質問は2007年以降、毎年実施しているが、「必要だ」は常に90%前後で推移している。
 年代別でみても、新聞が「必要だ」という人は、60歳代と70歳以上で9割台に達し、最も低い
20歳代でも83%に上っている。
 1日に新聞を読む時間の平均は、
「10分ぐらい」が23%で最も多く、「30分ぐらい」22%、「20分ぐらい」20%、「1時間ぐらい」10%などが続いた。「全く読まない」は12%だった。
 年代別では、年齢が高いほど、新聞を読む時間が長くなる傾向が見られた。
20歳代、30歳代、40歳代では「10分ぐらい」がそれぞれ49%、30%、32%と最多だったが、50歳代は「20分ぐらい」が29%、60歳代と70歳以上は「30分ぐらい」がそれぞれ26%、23%で最も多かった。
(中略)

 今回の調査で、ネット世代の
20歳代でも、新聞を「全く読んでいない」人は2割に過ぎず、8割が新聞を読んでいるという結果はとても興味深い。世の中で言われるほど、新聞離れは起きていないようです。
(以下略)
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2013.10.11 (読売)
新聞週間 読者の声=特集その2
東京朝刊 朝特B

(前略) 
 ◆最近、インターネットの利用者が増えていますが、あなたは、情報や知識を得るために、新聞はこれからも必要だと思いますか、必要ないと思いますか。
 
・必要だ                70
 ・どちらかといえば必要だ      19

 ・どちらかといえば必要ない      5
 ・必要ない                4
 ・答えない                2
 ◆あなたは、平均して、1日にどのくらいの時間、新聞を読みますか。次の中から、1つだけあげて下さい。※
 
・10分ぐらい 23    ・1時間ぐらい  10
 ・20分ぐらい 20    ・1時間半ぐらい  3
 ・30分ぐらい 22    ・2時間以上    2
 ・40分ぐらい  7    
・全く読まない  12
 ・50分ぐらい  1    ・答えない     0
(中略)

 調査方法
 ・調査日=9月28、29日
 ・対象者=全国の有権者
3000人(250地点、層化2段無作為抽出法)
 ・実施方法=個別訪問面接聴取法
 ・有効回収数=
1600人(回収率53%)
 ・回答者内訳=男47%、女53%▽
20歳代 6%、30歳代12%、40歳代16%、50歳代17%、60歳代24%、70歳以上24%▽大都市(東京23区と政令指定都市)23%、中核都市(人口30万人以上の市)17%、中都市(人口10
万人以上の市)24%、小都市(人口10万人未満の市)26%、町村10%
 ※小数点以下四捨五入。グラフや表の数値は、合計が100%にならないことがある。0は0.5%未満。
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 この記事を見て気づくことが、3点あります。

1.
「新聞は必要だ」、「必要ない」の回答率が
2年連続で89%、9%で一致していることです。母数が1600である事を考えると、かなり特異な結果と言えます。また、調査対象が3000人ちょうどであるのに対して、有効回答が1600とぴったり100人単位に収まったこともかなり確率の低い偶然と言えます。

2.
次に、新聞を読む時間がきわめて短いという点です。
全年齢で     
10分間が    23%
           20分間が    20%
           全く読まないが 12%
  となっています。 
中でも、
20歳代は
           10分間が   49%
           全く読まないが 20% 
 となっています。
1日の朝刊だけで30ページ、夕刊だけで10ページぐらいの新聞を、1日10分間読むというのは、主な見出しを見て、関心のある記事を2~3件程度読むぐらいがせいぜいではないでしょうか。

 読売新聞は20歳代でも83%の人が新聞は必要としていると結論づけていますが、
全く読まないと回答した人が20%もいて、しかも読んでいる人でも49%の人が読む時間を10分程度と回答している点を考えれば、「83%が新聞を必要と回答した」というのは、分析が安易すぎると思います。「新聞はなくてもかまわない」という回答選択肢を入れれば、かなりの人は「はい」と回答するのではないでしょうか。

3.
 回答者の年齢が高齢者に偏っています。下記の実際の人口分布から考えると20歳代は10%、30歳代は14%、60歳代は14%、70歳代は11%ですが、回答者は60歳代、70歳代共に各24%となっており、極端に
高齢者に偏った調査です。訪問調査のため、昼間在宅の老人に偏ったものと思われますが、年齢別に顕著な相違が見られる以上、それを単純に集計するのは統計として正確なものではありません。

  回答者の年齢別割合     実際の人口分布
20歳代  6%、            10%
30歳代 12%             14%

60歳代 24%、            14%
70歳代 24%、            11%

Age groups
October 2012
総 数 Total 127,515
0 ~ 4 歳 years old 5,273
5 ~ 9 5,407
10 ~ 14 5,868
15 ~ 19 6,050
20 ~ 24 6,272
25 ~ 29 7,048
30 ~ 34 7,833
35 ~ 39 9,420
40 ~ 44 9,469
45 ~ 49 8,205
50 ~ 54 7,678
55 ~ 59 7,954
60 ~ 64 10,246
65 ~ 69 8,204
70 ~ 74 7,396
75 ~ 79 6,253
80 ~ 84 4,631
85 歳 以 上 and over 4,308

総務省統計局 http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/List.do?lid=000001109855


平成25年10月22日   ご意見ご感想は こちらへ   トップへ戻る    目次へ